EFFECT ON PRODUCT QUALITY ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS PT.BUDI BERLIAN MOTOR LAMPUNG

Abstract

Kualitas produk merupakan faktor yang dapat dipertimbangkan adalah seberapa lama perusahaan tersebut berdiri dan beroperasi. Kebutuhan masyarakat akan kendaraan bermotor terkhusus mobil dan tingkat mobilitas masyarakat memberikan tuntutan kepada perusahaan untuk menciptakan mobil yang ramah lingkungan, mudah dioperasikan, fitur yang sesuai kebutuhan dan tentunya harga yang terjangkau. Tujuan penelitian ini adalah Untuk Mengetahui Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Budi  Berlian  Motor  Lampung.  “Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan analisis statistik menggunakan analisis regresi linier. Hasil Penelitian ini yaitu, Uji Hipotesis berpengaruh positif antara Kualitas Produk ( X ) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Y ). Berdasarkan hail perhitungan secara regresi linier sederhana menunjukkan bahwa tingkat t hitung pada variabel kualitas produk sebesar 3,485 lebih dari 2,100 bersignifikansi 0,03 kurang dari 0,05. Berarti kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Koefisien determinasi sebesar 0,403 berarti pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 40,3 % dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.