PENGARUH PROMOSI TERHADAP EFEKTIVITAS KERJA KARYAWAN PADA PT. KARYA NIAGA DI BANDAR LAMPUNG

Abstract

PT. Karya Niaga di Bandar Lampung adalah perusahaan perdagangan lampu philips, dihadapkan pada masalah persaingan dalam pemasarannya dengan usaha sejenisnya. Oleh karena itu harus mendapatkan perhatian dan diberikan informasi atau promosi mengenai perkembangan produk harga maupun mutu dan pelayanannya, sehingga diharapkan efektivitas kerja karyawan yang tinggi dalam penjualan menjadi stabil bahkan meningkat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap efektivitas kerja karyawan pada PT. Karya Niaga di Bandar Lampung. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah: “Ada Pengaruh Promosi Terhadap Efektivitas Kerja Karyawan Pada PT. Karya Niaga di Bandar Lampung. Pengambilan sampel menggunakan teknik sampel deret waktu (n = 10). Metode penelitian yang digunakan analisis kualitatif dan kuantitatif digunakan adalah regresi linier sederhana. Hasil analisis diperoleh persamaan bahwa : Y = -50,51 + 22,37 X, berarti r = + 1 atau mendekati + 1, mengartikan bahwa, apabila anggaran promosi dinaikan atau dikurangi 1%, maka nilai efektivitas kerja karyawan akan bertambah atau berkurang sebesar 22,37 % sedangkan bila anggran promosi tetap, maka nilai efektivitas kerja karyawan akan berkurang sebesar Rp. 50.510.000,-. Sehingga terbukti ada pengaruh promosi yang positif terhadap efektivitas kerja karyawan pada PT. Karya Niaga di Bandar Lampung. Hasil pengujian menggunakan rumus t student, menunjukkan bahwa t hitung 19,85 lebih besar dari t tabel 2,828, berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian hipotesis yang diajukan: “ada pengaruh promosi terhadap efektivitas kerja karyawan pada PT. Karya Niaga di Bandar Lampung, diterima.